In-Game-Werbung sollte nach Ansicht von Electronic Arts künftig nicht nachträglich in Spiele eingebaut, sondern bereits während der Entwicklung mitgedacht werden. Das erklärte Alexander Dao, Vice President of Advertising and Sponsorship bei EA, im Gespräch mit The Game Business Show.
Laut Dao liegt darin eine große Chance – nicht nur für EA, sondern für die gesamte Branche. Während Werbeflächen in bestehenden Spielen häufig nachträglich integriert werden müssten, könnten neue Titel von Beginn an so gestaltet werden, dass Marken und Werbung natürlicher in die Spielwelt eingebunden werden.
Als Beispiel nannte Dao das Free-to-Play-Spiel Skate, bei dem sich Werbeelemente bereits während der Entwicklung flexibel berücksichtigen ließen. Dadurch könnten Marken einfacher eingebunden und Werbeinhalte dynamisch ausgetauscht werden, ohne den Spielfluss unnötig zu beeinträchtigen.
Grundlage dafür ist EAs neue Werbeplattform, die vor allem für die hauseigenen Sportspiele entwickelt wurde. Sie ist mit der Frostbite Engine verknüpft und ermöglicht es Werbepartnern, bestehende Inhalte automatisch in dreidimensionale Werbeflächen innerhalb der Spiele umzuwandeln.
Darüber hinaus arbeitet Electronic Arts gemeinsam mit dem Interactive Advertising Bureau (IAB) und Integral Ad Science (IAS) an einheitlichen Standards für die Darstellung und Messung von In-Game-Werbung. Ziel ist es, Werbekampagnen plattformübergreifend vergleichbar zu machen und die Auswertung für Marken und Publisher zu vereinheitlichen.
Nach Ansicht von Dao könnte diese Standardisierung dazu beitragen, In-Game-Werbung langfristig als festen Bestandteil moderner PC- und Konsolenspiele zu etablieren.
= Partner- & Affiliate-Links: Mögliche aufgeführte Angebote sind in der Regel mit sogenannten Affiliate-Links versehen. Mit einem Kauf über einen dieser Links unterstützt ihr Xboxdynasty. Ohne Auswirkung auf den Preis erhalten wir vom Anbieter eine kleine Provision und können diese Website kostenlos für euch anbieten.
Bei Sport oder Rennspielen wäre das doch OK oder wenn man in einen Spiel in einer Stadt ist zum Beispiel
Schöne neue Zeit 🤨
Kommt stark aufs Spiel und Kontext an.
Echte Bandenwerbung in Fifa wäre ok.
Eventuell auch in realistischen Spielen echte Marken.
Aber das kann halt auch schnell nach hinten los gehen wenn man übertreibt.
Halte ich nichts davon, ein weiterer Grund EA Games zu meiden.🤔
Also, ich finde diesen Schritt absolut nicht geil. Es läuft schon so überall Werbung, bitte nicht auch noch in Spielen 🤯.
Was Werbung in Videospielen betrifft akzeptiere ich nur eines: Dezent und passend zum Spiel. In Sportspielen als Sponsor oder am Spielfeldrand, in Autorennspielen als Schriftzug (ein Brembo Logo am Auto ist streng betrachtet ja auch schon Werbung). Aber alles was darüber hinaus geht, ist für mich Grund genug jedes Studio und jedes Spiel dauerhaft zu boykottieren.
Man stelle sich nur mal vor: Man spielt Resident Evil, düstere Atmosphäre, ein Bossgegner rast auf einen zu, plop: „Check 24 ihr Vergleichsportal bla bla…“ Ähm…danke, aber nein danke.
Hydration Break incoming!
Kommt halt drauf an.
Bei EA Sports hat man ja schon Bandenwerbung usw. Wie im echten Leben auch. Hier hat man eher das Gefühl der Immersion.
Grenzwertig finde ich es schon, wenn ich ne Partie FC spielen möchte und in der virtuellen Halbzeitpause erscheint erstmal 60 Sekunden Werbung.
Lustig wäre es in Spielen wie Dragon Age etc. Werbebanner für bspw. IT-Produkte mitten auf der Rüstung oder Werbebanner mitten im Wald. In
Renn oder Sportspielen macht der Austausch fiktiver gegen echte Werbung
durchaus Sinn und mir persönlich nichts aus.