Strauss Zelnick, CEO von Take Two Interactive, hat in einem neuen Interview mit CNBC’s Mad Money klargemacht, dass Grand Theft Auto 6 trotz seiner gigantischen Bekanntheit eine massive Marketingphase benötigt.
Der Release am 19. November sei weiterhin fest eingeplant, doch das Unternehmen müsse „Energie“ rund um das Spiel erzeugen – reine Aufmerksamkeit reiche nicht aus.
In der CNBC Sendung Mad Money erklärte Zelnick, dass Take Two den Entwicklungsfortschritt täglich überwache und deshalb sicher sei, den Termin halten zu können. Die Marketingkampagne soll im Sommer starten, wie bereits zuvor angekündigt.
Awareness ist nicht genug
Zelnick betonte, dass GTA 6 zwar eine enorme Reichweite habe, aber dennoch eine gezielte Präsentation brauche: Er unterscheidet klar zwischen Bekanntheit und Energie. Spieler wollen sehen, wie das Spiel aussieht, was sie erwartet und warum es außergewöhnlich wird.
Marketing muss „delikat“ sein
Der CEO sprach auch über die besondere Herausforderung, ein Spiel dieser Größenordnung zu veröffentlichen. Die Kommunikation müsse authentisch wirken und dürfe nicht wie klassische Werbung rüberkommen.
Sein prägnantestes Zitat: „Das ist nicht… wir verkaufen keine Hamburger. Wir verkaufen diese einzigartige Kunstform.“
Mit dieser Aussage unterstreicht Zelnick, dass GTA 6 nicht wie ein gewöhnliches Produkt behandelt werden kann. Die Marke ist zu groß, die Erwartungen zu hoch – und die Präsentation muss diesem Status gerecht werden.
Der Sommer dürfte damit zur entscheidenden Phase für die Außendarstellung des wohl meist erwarteten Spiels der kommenden Jahre werden.
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Es hieß ja schon öfter, man kann ca. Die gleiche Summe für Marketing rechnen wie zuvor für die eigentliche Entwicklung.
Wobei ich nicht glaube dass eine Marke wie GTA das in diesem Umfang nötig hätte.
Egal, hauptsache der Aktienkurs geht nach Release durch die Decke. Also schön alle Day One kaufen 😜
Mal die Kirche im Dorf lassen, es ist nur der 6. Teil eines Gangsta Videospiels ohne deutsche Syncro. Bringt es einfach raus, damit wir selbst urteilen können, ob es ein weiteres Meisterwerk aus dem Hause R* wird, oder doch eher meh. Die richtig guten Spiele verkaufen sich von selbst, siehe dieses Claire 33 Obscure RPG, in null komma nix vom Nobody zum Superstar.
Aber vielleicht merkt man bei Rockstar, das Bonnie&Clyde doch nicht genug hermachen, und man eine weitere Milliarde ins Marketing pumpt. Wer hat, der hat, macht das Spiel aber nicht besser. Oder die wollen durch diese anvisierte wahnsinns Marketing Kampagne tatsächlich die 99$ Standard Edition an den Mann bringen. Dann lache ich mich schlapp, und sage aus Prinzip nein Danke. Ein deutsches Sprachpaket für 19,99$ würde ich mir doch tatsächlich gefallen lassen, bei einem 69,99$ Startpreis.
Ein Spiel, das „Energie braucht“, benötigt auch eine Plattform, die diese Energie technisch und medial transportieren kann. Sony bietet mit der PS5 Pro nicht nur die passende Hardware für Rockstars grafische Ambitionen, sondern auch eine globale Marketing-Maschine, die den Event-Charakter des Spiels untermauert, anstatt es wie einen weiteren „Hamburger“ im Vorbeigehen zu bewerben.
Das hätte ich nicht gedacht. Bei so einem Bekanntheitsgrad bin ich davon ausgegangen, dass da bei der Werbung gespart wird
Da wird die Werbetrommel sicher tzdm voll angeworfen, auch wenn diese Reihe so bekannt ist.