Xbox-Chefin Asha Sharma und Xbox Game Studios-Chef Matt Booty haben in einem internen Schreiben einen umfassenden Neustart des Xbox-Geschäfts angekündigt. In der Nachricht an alle Xbox-Mitarbeiter werden erhebliche Herausforderungen bei Hardware, Studios, Infrastruktur und Wirtschaftlichkeit offengelegt.
Asha Sharma: „Wir haben gerade mit unserem Team die Realitäten geteilt, die wir bewältigen müssen, während wir daran arbeiten, das XBOX-Geschäft neu auszurichten. Wir werden nicht erfolgreich sein, indem wir harte Wahrheiten verbergen, und auch nicht, indem wir dasselbe tun und andere Ergebnisse erwarten.“
Gleichzeitig bekräftigt die Führungsspitze ihre Absicht, Xbox langfristig neu auszurichten und wieder auf Wachstumskurs zu bringen.
Erste Erfolge nach 100 Tagen
Laut Sharma konnten in den ersten 100 Tagen bereits mehrere positive Entwicklungen erzielt werden.
Dazu zählen:
- mehr Plattform-Updates als im gesamten Vorjahr
- steigende Partnerzahlen auf Xbox
- erneutes Wachstum des Game Pass nach monatelangem Rückgang
- Einführung des Player-Voice-Programms für direktes Community-Feedback
- Rückkehr von Xbox-Exklusivtiteln wie Gears of War: E-Day und Clockwork Revolution
Zudem verspricht Xbox, künftig wieder regelmäßig exklusive Spiele anzubieten.
Hardware-Krise belastet Xbox
Besonders deutlich äußert sich Sharma zur aktuellen Hardware-Situation.
Demnach seien die Kosten für Speicherkomponenten seit Herbst 2025 massiv gestiegen. Seit ihrem Amtsantritt im Februar hätten sich die Preise nochmals verdoppelt. Für das Weihnachtsgeschäft 2027 erwartet Xbox weitere Preissteigerungen.
Die Folgen:
- Xbox kann aktuell nicht genügend Konsolen produzieren
- Hardware-Komponenten kosten inzwischen mehr als das Fünffache von vor zwei Jahren
- neue Geschäftsmodelle und Partnerschaften werden notwendig
Trotz der Herausforderungen hält Xbox weiterhin am kommenden Hardware-Projekt „Helix“ fest.
Studios und Investitionen werden überprüft
Ein weiterer Schwerpunkt betrifft die Xbox-Studios.
Sharma räumt ein, dass Xbox seine Ressourcen über zu viele Strategien verteilt habe. Gleichzeitig seien einige der größten Franchises des Unternehmens nicht ausreichend finanziert worden, um ihr volles Potenzial auszuschöpfen.
Deshalb will Xbox nun die Balance neu bewerten zwischen:
- First-Party-Exklusivtiteln
- Third-Party-Partnerschaften
- neuen Marken und IPs
- langfristigen Investitionen der kommenden fünf Jahre
Plattform-Infrastruktur vor Umbau
Auch die technische Infrastruktur steht auf dem Prüfstand.
Laut Xbox sei das bestehende System mittlerweile zu komplex geworden und bremse die Entwicklung neuer Funktionen aus.
Geplant sind:
- Modernisierung der Plattform-Architektur
- weniger Abhängigkeit von externen Dienstleistern
- schnellere Entwicklung neuer Features
- Ausbau der Bereiche Hardware, PC, Mobile und Streaming
- mögliche Übernahmen zur Stärkung der Plattform
Wettbewerb um Aufmerksamkeit statt Konsolen
Interessant ist zudem Sharmas Einschätzung des Marktes.
Nach ihren Angaben spielen inzwischen jährlich mehr als eine Milliarde Menschen Xbox-Spiele über Konsole, PC, Mobile und Streaming. Die eigentliche Konkurrenz seien heute jedoch nicht mehr ausschließlich andere Konsolenhersteller.
Stattdessen konkurriert Xbox um die Aufmerksamkeit der Nutzer mit:
- Videospielen
- Streaming-Angeboten
- TV-Serien
- Social-Media-Inhalten
- Content Creators
- mobilen Apps
Xbox soll zur führenden Gaming- und Entertainment-Marke werden
Zum Abschluss formulieren Sharma und Booty ein ambitioniertes Ziel.
Mit Konsole, Windows, Cloud-Gaming und den eigenen Spielmarken verfüge Xbox über die Grundlagen, um langfristig zur führenden Gaming- und Entertainment-Marke der Branche aufzusteigen.
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Klingt alles gar nicht so gut…hoffe sie bekommen es gut hin.
Alleine das sie auf der 25 Jahre Xbox Veranstaltung 2 Exklusivtitel gezeigt hatten, zeigt das die Realität erst vor kurzem bei der Führung ankam.
Mir kommt es gerade so vor als ob ich eine neue Folge von „Pimp my ride“ sehen würde. Du kommst mit einem alten Auto an und hoffst daraus irgendwie noch was cooles machen zu können..
Ja wer hat es Bitte vor Jahren NICHT kommen sehen…
Jetzt wird die „unrentable Kohle aus dem FEUER“ geholt 😐
Ich frage mich, ob irgendwann vllt. doch die Series S „abgestoßen“ wird, damit man die Series X noch etwas besser in der Übergangsphase zur Next Gen supporten kann.
Die Series S hat MS u.a den Arsch gerettet. In der Zeit wo die Ps5 und Series X so schwer zu bekommen war, war sie für MS eine sehr grosse Hilfe und sie war war/ist auch für Leute toll, die zocken wollen, aber nicht so viel Geld zur Verfügung haben.
Das die Series X so schwer zu bekommen war, war eine strategische Meisterleistung zu beginn der Gen von Mr. Spencer…die wurden anfangs Massenweise in xCloud Server gesteckt und kamen so nicht in den Verkauf. Die Series X wurde von Microsoft absichtlich verknappt.
Die Series S mag ihre Herausforderungen mit sich bringen.
Sie wird aber keines Wegs abgestoßen.
Ich denke, dass sie sogar extrem gutes bewirkt hat für uns Gamer, vor Allem für alle die jetzt reihenweise Ports für Ihre Switch 2 erhalten.
Stimme ich zu, ist nur so ein Gedanke. Immerhin ist hier von was „radikalen“ die Rede. Wenn man überlegt, wie lange die One/PS4 noch Spiele bekommt, stellt sich die Frage, wie es in dieser Situation dann für die Series S ausschaut. Ich glaube, es wird schwer sie so lange mitzuschleifen. Fände es schade, wenn dann generell Ports für beide Series-Konsolen ausbleiben würden.
Die XsS wird mit der nächsten Generation logischerweise beerdigt.
Man wird zu 100%
4-5 Jahre die Games in der alten Generation mit vertreiben.
Und da wird es technisch bei vielen Games so sein das die XsS es schlicht nicht mehr schaft.
Tust du das nicht beerdigst du sofort die Helix, weil diese keine Daseins Berechtigung hat.
Bessere Performance ist ja schon Daseinsberechtigung genug, wie bei jedem der jüngeren Generationenwechsel.
Aber das ist halt genau die Frage, ob MS die lauffähige S-Version dann zukünftig nicht mehr verlangen wird bei einem neuen Spiel. Logisch ist das nicht, weil dadurch ein Versprechen an die S-Käufer aus dieser Generation gebrochen werden müsste.
Das ist es ja, das womit man sich ins eigene Knie geschossen hat.
3rd Party Entwickler werden spätestens da den Stecker ziehen.
Würde sogar dagegen wetten.
Gibt bis heute noch Spiele die für PS4 und Switch 1 erscheinen.
Entsprechende Scaler werden auch immer besser.
Switch 2 ist auch gerade erst ein Jahr draußen und wird noch lange bedient werden.
Wenn die Preise so bleiben oder weiterhin steigen, werden immer noch Leute auf den alten Konsolen hängen bleiben.
Zudem müsste erstmal eine neue Konsolengeneration erscheinen, die Frage bei den steigenden Kosten – wann?
Ich würde ja ehr sagen, senkt den Preis der Series S, damit sie wieder ein absoluter No-Brainer wird. Aber wie soll man Konsolen verkaufen, wenn man so gut wie keine nachproduzieren kann?
ah, da habe ich mich natürlich sehr unpräzise ausgedrückt.
Die ersten 4-5 Jahre, wie weiter oben geschrieben, wird es 100% so laufen wie du schreibst, das liegt daran das die Spiele dann aber auch nicht für next Gen konzeptisiert werden.
Das sind dann immer noch XsX / PS5 Games, die für Helix und PS6 nur Grafisch bissel aufgewertet werden.
Was euer Möchtegern Messias Spencer verbockt hat muss man jetzt alles zurecht rücken..So was passiert nicht von heute auf morgen..
Ich Blicke immernoch Positiv im Richtung Zukunft…Ohne Spencer wird alles besser.
Ja und das ist noch NETT ausgedrückt…
Die letzten XBOX Jahre waren ein FIEBERTRAUM!
Spencer hat anfangs vieles richtig gemacht, aber ich denke der Multiplattformkurs war schon seit der Übernahme von Bethesda beschlossene Sache.
Man wollte dies nur nicht offen gegenüber den Xbox Fans kommunizieren. Wir Xbox Fans waren leider so naiv und glaubten, die Übernahme sei nur wegen uns Fans passiert.
Ich selber habe auch, nach der Übernahme, von einer Flotte an Xbox Exklusivtiteln geträumt.
Die Frage ist mir mich eher wer entschieden hat die Xbox in Richtung Multiplattform zu lenken? Booty? Spencer? Noch eine Etage höher?
Nie nie nie ist etwas für die Fans.
Am Ende geht es immer um das eigene Portemonnaie!
Meine Meinung ist das Spencer sich schon desse bewusst war aber als gamer versucht hat Studios und Mitarbeiter zu halten. Tippe eher auf Microsoft und nadella die die Multiplattform Strategie entschieden haben und dann Spencer gefeuert haben um schneller Entlassungen herbeizuführen.
Vielleicht versucht Sharma auch genau deshalb Vorschuss lohrbeeren einzusammeln bevor die große Entlassungswelle kommt.
Sie ist öffentlich sehr bemüht sympathisch rüberzukommen, aber kündigt dann doch gleich eine weitere Entlassungswelle an?
Ups, sorry ich meinte natürlich eine Umstrukturierung. Das neue Zauerwort der Branche #Hust
Kennt jmd dein Film Up the air mit Clooney?
Ich glaube mittlerweile das er gefeuert wurde.
Zumindest hat es intern richtig gekracht, kann ja Zufall sein das Sarah bond am selben tag ihren Rückzug ankündigt.
Kann mir auch gut vorstellen das es mit dem Kauf von Activision zu tun hat..So viel Kohle Hinzublättern,dass hat den ein oder anderen bestimmt nicht gefallen…Das war aus meiner Sicht schlechteste Investition Schlecht hin.
Bethedsa war noch vorher und diese Milliardeninvestition kam nicht ohne Grund. Das waren bitte 7,5 Milliarden Dollar!
Wir dachten das machen die für uns Fans? Nee, das war der Beginn zum Umbau als reiner Publisher im Videogames Bereich.
Der Meinung bin ich auch.
XBOX sollte die Helix so schnell wie möglich begraben und sich auf Publishing und GP und Co konzentrieren.
Auch Sony wird massive Probleme mit der PS 6 bekommen.
Die konzentrieren sich doch schon zu viel auf den GP :/
Ohne die Gelddruckmaschine ABK würde es mit den Zahlen bei Xbox noch schlimmer aussehen.
Ich sage, dass Phil genau wusste was getan werden muss. Er es aber nicht über das Herz bringen konnte, die Entscheidungen zu treffen, die getroffen werden müssen.
Asha wird das jetzt wohl mit ihrem neuen Team knallhart durchziehen und dabei auch viele unliebsame Entscheidungen treffen.
So wie man einen Baum oder eine Hecke zurückschneidet, damit Sie im darauffolgenden Frühling neu erblühen kann.
Werden wir vielleicht in paar Jahren in seinen Memoiren erfahren.
Phil wusste auf jeden Fall was mit ihm passiert, darum ist er noch mit Würde abgetreten.
Sarah hingegen wurde komplett davon überrascht und überrumpelt. Sie hat nicht ein Wort dazu gesagt, kein Abschied, kein Statement, nichts. Sie war einfach weg. Auf ihrem Twitter Account kam nicht eine Meldung seit dem Tag und der hat immer noch „President of XB“ im Banner. Phil hat ihren Abgang erwähnt, sie selbst nicht.
Es ist doch immer schön einfsch im Nachhinein auf Leute oder Handlungen rumzuhacken, oder? 🙂
Weiß irgendjemand inwieweit alles auf ihm gewachsen ist oder ob er nur das imgesatz was man ihm aufs Auge gedrückt hat? Wie die Mittel waren die zur Verfügung standen und was damit erreicht werden sollte?
Ist wie mit der corona scheiße. Hinterher schreien alle das es ja gar nicht nötig gewesen sei, aber eigentlich kann niemand sagen wie es abgelaufen wäre wenn man eben anders gehandelt hätte. Nur das hinterher sich alle für die Schlauen halten weil das Ergebnis a natürlich nach Handlung a vorhanden war und Handlung b? Da wird Ergebnis a einfach als natürlich gleich vorausgesetzt obwohl nur Schrödigers Katze ist.
Die Katze lebt. Ist wissenschaftlich bewiesen weil man hat die ja aufgemacht und sie lebte.
Klar, man weiss z.b nie wie viel Handlungsmacht Spencer überhaupt hatte. Auch er musste Zahlen an die Chefetage abliefern und das Seelenheil der Aktionäre soll sowieso immer im Auge behalten werden.
Und Letztere sehen eben nur Zahlen und nur dann wenn es + oder – im Geldbeitel ergibt.
100%+ und 1 Millionen sind Scheiße, 50% + und 5 Millionen sind gut.
Da scheinen im Hintergrund die Aktionäre und der CEO Druck zu machen. Mal schauen was alles passiert und ob es in die für mich richtige/akzeptable Richtung geht
Mein Geld für die Premium XBOX und Unterstützung für die weiteren Jahre haben sie schon mal🤣🤣🤣
Etwas anderes hätte ich von dir auch nicht erwartet. Deine Einstellung zum Leben ist beneidenswert! Ich sehe hier nie ein jammern etc.
Ja Kritik habe ich schon. Fehlendes Marketing, die „Everything is a Xbox“ Kampagne war Quatsch aber sonst ganz Happy. Könnte glücklicher mit der XBOX nicht sein. Wie im Reallife. Klar läuft auch da nicht immer alles rund. Bei uns geht’s in der Arbeit aktuell drunter und drüber aber auch das sehe ich positiv. Während Corona war ich 8 Monate auf Kurzarbeit, war die Hölle. Ich habe die Einstellung lieber Stress in der Arbeit als gar keine Arbeit🤣🤣🤣
So, von dem Kommentar mache ich mir jetzt einen Screenshot für die Ewigkeit 🤣🤣
Auch ein Robie ist nicht immer 100 Prozent mit allem auf der Xbox zufrieden.
Macht dich sympathisch dies einzugestehen 😊👍 Da gibt es so einen extremen Playstationfanboy, dessen Namen hab ich mir nicht gemerkt, auf aSocial Media sehr aktiv, der verliert früher einen Zahn als Kritik an seiner Lieblingskonsole zu äussern 🤣🤣
An der Konsole an sich und den Games etc. gibt’s nichts. Bin sehr Happy. Aber Kritik sollte schon sein. Hoffe dass das Marketing wieder hochgefahren wird. Es sind so tolle Sachen in der Pipeline und was bringt es XBOX wenn’s nur in der XBOX Bubble gezeigt wird? Von den üblichen deutschen Magazinen und auch allgemein kann man sowieso nichts erwarten, die sind Playstation Pro. Dann soll XBOX endlich vernünftig Marketing betreiben.
Bin da aber positiv. Das Asha Sharma zum Beispiel Halo Combat Evolved von der State of Play entfernt hat das rechne ich ihr hoch an und zeigt wie sie die Marke XBOX stärken möchte.
Und Playstation, ja, da gäbe es einiges zu kritisieren aber die Liste wäre definitiv zu lang🤭🤣
Am Ende sind wir ja alle Gamer, sprich wir haben daselbe Hobby. Konsolenkrieg ist so was von 90er Jahre.
Wobei man dennoch eins sagen muss Markendenken beginnt schon im Kindesalter. Wenn Microsoft wieder präsenter und cooler in den Schulklassen wahrgenommen werden will dann muss definitiv ein Wandel her.
Das Branding muss massiv gestärkt werden. Fand das damals so cool als das Xbox Logo mal auf der Skipiste und bei der Wok- WM zu sehen war.
Es wird also wieder exklusive Deals mit Thirds geben, ich hoffe auf einen Aufschrei der Leute, die Sony dafür verteufelt haben. Aber das wird nicht passieren.
Phil hat ganz schön viel Mist gebaut in den letzten Jahren, wie man so sieht. Auch wenn er sich gut verkaufen konnte, der Marke Xbox hat es heftig geschadet.
Der Kuschelkurs ist vorbei.
Jetzt geht es ans Eingemachte.
Denke da werden einige unbeliebte Entscheidungen getroffen werden, zum Wohle der Marke Xbox.
Man muss das produzieren von AAA-Games neu überdenken. Teams reduzieren und das Maximum rausholen.
Man wird sich mehr auf Core-IPs besinnen, die bei sehr guter Qualität auch entsprechend liefern werden.
Das wird auch bedeuten, dass so Games wie Kiln in Zukunft kein grünes Licht mehr bekommen werden.
So meine Gedanken.
Xbox hat jede Menge Arbeit vor sich und es wird wohl noch so einige überraschende und auch harte Ankündigungen geben. Für die ausführenden Mitarbeiter eine sehr fordernde Zeit, hier nun für so viele unterschiedliche Problembereiche Lösungen zu finden. Bin schon sehr froh, dass ich damit nichts zu tun habe und mich einfach nur auf die ganzen Spiele freuen kann.😄