Xbox-Chefin Asha Sharma und Xbox Game Studios-Chef Matt Booty haben in einem internen Schreiben einen umfassenden Neustart des Xbox-Geschäfts angekündigt. In der Nachricht an alle Xbox-Mitarbeiter werden erhebliche Herausforderungen bei Hardware, Studios, Infrastruktur und Wirtschaftlichkeit offengelegt.
Asha Sharma: „Wir haben gerade mit unserem Team die Realitäten geteilt, die wir bewältigen müssen, während wir daran arbeiten, das XBOX-Geschäft neu auszurichten. Wir werden nicht erfolgreich sein, indem wir harte Wahrheiten verbergen, und auch nicht, indem wir dasselbe tun und andere Ergebnisse erwarten.“
Gleichzeitig bekräftigt die Führungsspitze ihre Absicht, Xbox langfristig neu auszurichten und wieder auf Wachstumskurs zu bringen.
Erste Erfolge nach 100 Tagen
Laut Sharma konnten in den ersten 100 Tagen bereits mehrere positive Entwicklungen erzielt werden.
Dazu zählen:
- mehr Plattform-Updates als im gesamten Vorjahr
- steigende Partnerzahlen auf Xbox
- erneutes Wachstum des Game Pass nach monatelangem Rückgang
- Einführung des Player-Voice-Programms für direktes Community-Feedback
- Rückkehr von Xbox-Exklusivtiteln wie Gears of War: E-Day und Clockwork Revolution
Zudem verspricht Xbox, künftig wieder regelmäßig exklusive Spiele anzubieten.
Hardware-Krise belastet Xbox
Besonders deutlich äußert sich Sharma zur aktuellen Hardware-Situation.
Demnach seien die Kosten für Speicherkomponenten seit Herbst 2025 massiv gestiegen. Seit ihrem Amtsantritt im Februar hätten sich die Preise nochmals verdoppelt. Für das Weihnachtsgeschäft 2027 erwartet Xbox weitere Preissteigerungen.
Die Folgen:
- Xbox kann aktuell nicht genügend Konsolen produzieren
- Hardware-Komponenten kosten inzwischen mehr als das Fünffache von vor zwei Jahren
- neue Geschäftsmodelle und Partnerschaften werden notwendig
Trotz der Herausforderungen hält Xbox weiterhin am kommenden Hardware-Projekt „Helix“ fest.
Studios und Investitionen werden überprüft
Ein weiterer Schwerpunkt betrifft die Xbox-Studios.
Sharma räumt ein, dass Xbox seine Ressourcen über zu viele Strategien verteilt habe. Gleichzeitig seien einige der größten Franchises des Unternehmens nicht ausreichend finanziert worden, um ihr volles Potenzial auszuschöpfen.
Deshalb will Xbox nun die Balance neu bewerten zwischen:
- First-Party-Exklusivtiteln
- Third-Party-Partnerschaften
- neuen Marken und IPs
- langfristigen Investitionen der kommenden fünf Jahre
Plattform-Infrastruktur vor Umbau
Auch die technische Infrastruktur steht auf dem Prüfstand.
Laut Xbox sei das bestehende System mittlerweile zu komplex geworden und bremse die Entwicklung neuer Funktionen aus.
Geplant sind:
- Modernisierung der Plattform-Architektur
- weniger Abhängigkeit von externen Dienstleistern
- schnellere Entwicklung neuer Features
- Ausbau der Bereiche Hardware, PC, Mobile und Streaming
- mögliche Übernahmen zur Stärkung der Plattform
Wettbewerb um Aufmerksamkeit statt Konsolen
Interessant ist zudem Sharmas Einschätzung des Marktes.
Nach ihren Angaben spielen inzwischen jährlich mehr als eine Milliarde Menschen Xbox-Spiele über Konsole, PC, Mobile und Streaming. Die eigentliche Konkurrenz seien heute jedoch nicht mehr ausschließlich andere Konsolenhersteller.
Stattdessen konkurriert Xbox um die Aufmerksamkeit der Nutzer mit:
- Videospielen
- Streaming-Angeboten
- TV-Serien
- Social-Media-Inhalten
- Content Creators
- mobilen Apps
Xbox soll zur führenden Gaming- und Entertainment-Marke werden
Zum Abschluss formulieren Sharma und Booty ein ambitioniertes Ziel.
Mit Konsole, Windows, Cloud-Gaming und den eigenen Spielmarken verfüge Xbox über die Grundlagen, um langfristig zur führenden Gaming- und Entertainment-Marke der Branche aufzusteigen.
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Ich bin insgesamt sehr skeptisch, was Gaming generell angeht zukünftig, mal abwarten wie das alles noch weitergehen wird.
Mobile Gaming dürfte zulegen, denn wer hat heutzutage kein Smartphone außer meiner Mutter? ^^
Dann ist ja alles in Ordnung 🙃.
Ja die nächste Generation könnte vor allem den Hardware Markt komplett auf den Kopf drehen.
Stand jetzt wo die Speicher Preise nur ein weg kennen. Gehe ich stark davon aus das Helix und auch PS6 Ladenhüter werden.
Ich sehe schon einen Gaming Crash auf uns zukommen.
Kein Gaming Crash.
Das wird immer gehen.
Die großen Publisher müssen sich nur wieder gesund schrumpfen und lernen ihre Zielgruppe zu bedienen und nicht die kleine laut schreiende Minderheit die eh nie kauft.
Ein Beispiel wo es mich nicht wundern wird wenn es so eintrifft:
1666 Amsterdam wird vermutlich unter 100 Millionen gesamt kosten bleiben. Während dessen entwickelt Ubisoft ein sehr ähnliches Game was dm Ende in Summe wohl wieder richtung 300 Millionen und mehr geht…. das dazu dann primär mal wieder als erstes die modern audience zufrieden stellen soll und damit völlig baden geht..
AC-Shadows haben alle haben wollen… Aber gemacht haben sie ein Spiel gemacht das primär das die modern audience ansprechen soll.
Gleiches übrigens bei DA-Vailguard.
Was ich meine ist das der Konsolen Markt sich ändern wird. Noch lachen sehr viele über die Steam Maschine, Ich denke aber das wir hier eine Skalibare PC-Konsole bekommen werden, die in denn nächsten 3-4 Jahren mit divereser Hardware für den Kunden konfigurierbar sein wird.
Puuh das es nicht rosig läuft war klar, aber das es so katastrophal läuft 😳 Schon eine bankrott Erklärung für die Kernmarke Xbox, wenn man nach 5 Jahren weniger Umsatz macht als zuvor, obwohl man zwei große Publisher übernommen hat und die ganzen Preiserhöhungen noch mit einberechnet. Strategisch eine Katastrophe, da die Synergien ausgeblieben sind. Die nächsten Monate und Jahre könnten sehr hart werden. Bin gespannt was noch alles passieren wird.
Die saure Gurkenzeit wird sicher noch andauern.
Bleiben wir gespannt wie es sich am Ende auswirkt auf die Hardware
Dafür ist sie angetreten. Normal.
Weniger Spiele, dafür bessere Qualität und Zeit exklusive einkaufen.
Klingt nach Sony 😅
Hahahaha
In your face CW Xbox Bobbies :banderas:
Oh gleich Mal uns Gamer beleidigen,danke
Vor allem wenn man bedenkt das beide massive Probleme haben und gefahr laufen mit der nächsten Generation baden zu gehen.
Gamer und gleichzeitig Xbox Fan schliesst sich ja mal komplett aus. Ich liebe es den Niedergang der Xbox seit Jahren zusehen zu können.
🤣🤣🤣🤣
Meldet ihn bitte
Alter, der Nickname…wat bist du denn für einer? Müsstest du um diese Zeit nicht in der Schule sein, oder gibt es bei euch etwa kein Handyverbot?
Wahnsinn oder?
Der gehört hier gesperrt 😉
Oh man und jetzt auch noch die SpaceX und Nvidia Zusammenarbeit, da geht soviel Speicher in den KI Bereich, da wird für uns Gamer kaum noch was übrig bleiben.
Und heutiger Gast in unserer Spielshow Managment Bullshit Bingo: Team XBOX
Weil: Die aufgelisteten Erfolge Februar bis Juni sind lächerlich und können als kurzfristige Korrekturmassnahmen abgetan werden.
Der mittel- bis langfristige Plan lautet jetzt erstmal: Marktanalyse? Ich hoffe dass ist nich alles was die hoch bezahlten Manager an Pfeilen im Köcher haben…
Das Problem dabei ist einfsch Wir man etwas angeht.
Einfsch irgend ne kursxhlussresktion zu bringen bringt nicht wirklich was.
Das ist schneller vergessen als das es irgend einen Nutzen bringen könnte.
Man will halt Geld verdienen.
Marktanalyse wird man auch vorher getan haben, die Frage ist dann eben nur wie.
Es macht einen riesigen Unterschied ob man das anhand der tatsächlichen Spieler beurteilt oder eben via social Media.
Siehe Battlefield.
Die Kampagne mag zig Millionen gekostet haben, hat aber auch zu Millionen Verkäufe geführt. Tatsächlich übrig geblieben ist davon an der jetzt im direkten Vergleich nichts. Auch da wird EA wohl sich gedacht haben das du social Media eben nur alles groß genug aufziehen musst um große Reichweite zu bekommen. Weil das immer funktioniert. Ob das aber letztendlich zu einem Plus in den Kassen führt ist ne ganz andere Sache.
Geht man aber nen ganz anderen Ansatz sieht das wieder ganz anders aus.
Oder nimm marathon.
Hätte man da einfach mehr Spieler als irgendwelche social Media Futzies genommen Zum testen würde das heute wohl auch anders auch aussehen.
Das Problem ist das Marktanalyse + Marketing + Außendarstellung XBOX größer Schwachpunkt war und auch immer noch ist.
Allein die letzt 7 Tage…
Eine Katastrophe was da nach außen Kommuniziert wird.
Kaum Fakten, aber sehr viel PR blablabla was man alles besser machen will…
Z.B. einfach mal Tacheles reden was die Helix unter der Haube haben wird. Denn das muss schon längst feststehen. Tut es dies nicht kommt die Helix frühestens 2029 und auch das kann man dann so kommunizieren.
Generell würde ich sagen das es das tun müsste.
Nur wenn sie eben was ändern, was möglich wäre, dann geht das noch locker bis Ende des Jahres wenn sie denn wirklich Ende 27 kommen sollte.
Und dann wirft man ihnen vor sie hätten ja was anderes behauptet.
Bevor das Ding also nicht wirklich in Produktion geht würde ich da auch nichts zu sagen.
Und beim Rest?
Naja, was soll sonst kommen außer PR Gelaber? Sagen sie nichts sind sie die dummen, sagen sie was kreidet man es ihnen auch an. Wie mans machen will es hat immer jemand was zu meckern.
Und konkretes geht eben auch nicht solange es nicht fix ist und abgesegnet.
Hinzu kommt dann noch der finanzielle Aspekt.
Beispiel GP.
Du hast was du hast. Weißt du jetzt schon was kommt wartest du vielleicht weil die paar Wochen oder Monate ohne tuts auch.
Das Ergebniss sind dann Studioschließungen und weitere Entlassungen. Das klingt einfach so hart nach typischer High-Performance-PR-Rede, bevor ne Firma den Bach runter geht, weil der aggressive Kurswechsel keine Sofortlösung für Aktionäre ist und an denen wird’s Scheitern. Wird ne wilde Zeit.
Was ich krass finde, wenn man die Hintertür nutzt, macht man das doch normalerweise langsam mit Massage und leichtem aufdrücken und testen, die Knallen aber immer sofort los und vorher gibt’s ein „ey ihr kriegt 2 exklusives, wenn wir also morgen etwas machen was euch nicht passen könnte, dann haltet ja euer Maul“
Früher releasten sie immer einen Special Controller zu schlechten News…jetzt sind es 2 Exclusives. Schon mal ein Vortschritt😂
Und die Anniversary Xboxen verschenkt.
Genau mein Gedanke, noch schnell Honig verteilen und vollmundiger Versprechen, dann kommt der Hammer. Wenigstens noch die Hardcore Fans milde Stimmen. 😅