Microsoft hat gegenüber der britischen Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) seine Absichten erklärt, warum man Activision Blizzard übernehmen möchte.
Ein Grund für den Kauf von Activision Blizzard sei demnach der Ausbau der Präsenz auf dem mobilen Sektor. Um einen Next-Gen-Shop für Spiele zu schaffen und Kunden von Google und Apple zu gewinnen, sei es insbesondere für Mobilgeräte erforderlich, den Katalog von Activision Blizzard zu haben, um ein attraktives Angebot anbieten zu können.
In der Antwort an die CMA heißt es dazu laut The Verge:
„Die Transaktion wird Microsofts Fähigkeit verbessern, einen Spiele-Shop der nächsten Generation zu schaffen, der über eine Reihe von Geräten, einschließlich mobiler Geräte, betrieben werden kann, da die Inhalte von Activision Blizzard hinzugefügt werden. Aufbauend auf den bestehenden Spieler-Communitys von Activision Blizzard wird Xbox versuchen, den Xbox Store auf mobile Geräte auszuweiten und Spieler für eine neue Xbox Mobile Plattform zu gewinnen. Um die Verbraucher vom Google Play Store und dem App Store auf mobilen Geräten wegzubringen, ist jedoch eine grundlegende Änderung des Verbraucherverhaltens erforderlich. Microsoft hofft, dass die Spieler durch das Angebot bekannter und beliebter Inhalte eher geneigt sein werden, etwas Neues auszuprobieren.“
Mit bekannten Spielen und Marken wie Call of Duty Mobile oder Candy Crush Saga versucht Microsoft neue Spieler anzulocken, aber vorwiegend bestehende von anderen Plattformen für sich zu gewinnen.
Xbox Cloud Gaming würde natürlich eine ideale Ergänzung für Mobilgeräte und Tablets darstellen. Den Service etwa auf Apple-Geräte als Third-Party-App zu bringen hatte sich in der Vergangenheit wegen der strengen Vorgaben als schwierig erwiesen.
Das hat Microsoft aber nicht davon abgehalten, an anderen Fronten den Xbox Game Pass mit Cloud Gaming zu pushen, etwa auf dem Steam Deck oder durch Partnerschaften mit Logitech und Razer.
Die Einnahmen durch Mobile Gaming sind enorm und Microsoft fehlt es an Präsenz, um auf diesem Gebiet Umsätze zu machen. Der Konzern sagte der CMA, dass die Einnahmen von Call of Duty Mobile, der King-Sparte und weitere drei Viertel der monatlichen aktiven Nutzer aus.
„Durch die Transaktion erhält Microsoft eine bedeutende Präsenz im Bereich der mobilen Spiele. Die Einnahmen aus der King-Sparte und Titeln wie Call of Duty: Mobile sowie Nebeneinnahmen machten in der ersten Jahreshälfte 2022 mehr als die Hälfte der Einnahmen von Activision Blizzard … aus. Mobile Kunden machen etwa drei Viertel der MAU (Monatliche aktive User) aus. Microsoft hat derzeit keine nennenswerte Präsenz im Bereich der mobilen Spiele, und die Transaktion wird das dringend benötigte Fachwissen in den Bereichen Entwicklung, Marketing und Werbung für mobile Spiele einbringen. Activision Blizzard wird in der Lage sein, seine Erfahrungen bei der Entwicklung und Veröffentlichung von Handyspielen in die Xbox-Spielestudios einzubringen.“
Microsoft arbeitet auch an Prinzipien, die es Entwicklern auf einer zukünftigen Xbox Mobile Plattform erlaubt, eigene App Stores für ihre Spiele zu betreiben. Darüber ließen sich auch mit eigenen Zahlungsmethoden die In-App-Käufe abwickeln. Gegenüber anderen Plattformen könnte sich das als lukrativer Vorteil für Entwicklerstudios herausstellen.
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Würde mich nicht wundern wenn es dann in Zukunft auch einen Gamepass for mobile gibt. Für bekommt man dann Zusatzinhalte in den F2P Titeln und XCloud dabei.
Damit wäre MS ziemlich mit 100 Prozent dabei und müssten nicht viel aufbauen. Hätten die Materie ja dann sofort.
Ob das gut geht?
Erinnert mich ein bisschen ans Windows Phone Projekt.
Von mir aus. Werd mit Hardcore Mobile Gaming nich warm.
Trotzdem ein pfader Geschmack, diese Ausrichtung auf Mobile. Meins ist es auch nicht und ich hoffe auch das nicht zuviel Mobile typische Funktionen in Konsolen Games übernommen werden, ist ja jetzt schon bei vielen Spielen so. Zweite Geschmäckle ist halt die CMA , ob die das umstimmt, zuletzt musste Meta erst den Kauf von Giphy rückgängig machen und das ist ne viel kleinere Hausnummer als der Activision Deal.
Muss die CMA überhaupt dem Deal zustimmen?
Ich habe irgendwie gerade das Gefühl, dass im Moment jeder seinen Senf dazu abgibt. Als nächstes wird vielleicht Nestle dazu befragt, was sie davon halten? ^^
Ja das ist halt die Frage, wenn alle anderen zustimmen und nur die CMA / England so ein Harry macht, was dann passiert.
Das ist eben die Frage. Die CMA kann auch ablehnen. Welche Auswirkungen das hat steht in den Wolken. Verbieten können die aber die Übernahme nicht. Ich glaub hier geht es eher um das „abstecken“ der Bedingungen für den Europäischen Markt oder einfach nur für GB … an sich,. wenn die CMA „nein“ sagt könnte es möglicherweise passieren das Microsoft sagt „na gut, dann keine Activision/Blizzard Games in GB .. oder eben die „Bedingungen“ die Ausgehandelt werden nur für GB gelten .. aber wie da das Schwein Pfeift weiß ich nicht. Ich kann mir aber nicht vorstellen, dass die CMA die Macht besitzt den Deal platzen zu lassen kann
Ob der CMA überhaupt interessiert was MS für Argumente für denn Kauf tätigt 🤷♂️
Japp, man sollte vielleicht auch mal die Nähe der CMA zu Sony überprüfen, evtl sind auch irgendwo irgendwelche „Spendengelder“ geflossen. Anderseits hat doch MS den tieferen Geldbeutel aber das wäre dann wieder der Sony Move und so etwas darf ja nur Sony😅😆
Ausbau der Mobile Games heißt für mich Xcloud und Gamepass!
Mobile Games sind einfach nur Schmutz und für nichts anderes gut außer kommerzieller Nutzung..
Man muss hier unterschieden …
heutzutage hat jeder ein Smartphone .. und sowas wie Candy Crush oder ein simples „kartenspiel“ hat jeder auf dem Phone drauf…
ne Konsoel zum Zocken .. oder gar nen PC zum Zocken … hat dahingehend nur derjenige,.. der auch „Zocken“ will.
Aber allein Kostenlose SPiele wie Fortnite … zeigen doch, dass hier ordentlich Bedarf herrscht… Und ob da nun ne Kostenlose App mit „Ingame-Purchases“ daherkommt oder „gekauft“ werden muss,. ist auf kurz und lang egal …
ich kenn ezum bsp niemanden, der für seine „lieblings-Spiele“ App nicht mal 1-2€ geschmissen hat
Mit diesem „Schmutz“ werden halt Summen generiert, von denen viele Publisher feuchte Höschen bekommen würden. Es ist doch verständlich, dass jeder an diesem Featschmaus teilhaben will. Ob es uns gefällt oder nicht, der Markt ist im Wandel.